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如今直播趨勢(shì)依然火爆，越來(lái)越多商家意識(shí)到，要想把客戶、店鋪流量牢牢抓在手里，就需要構(gòu)建基于信任關(guān)系的購(gòu)物氛圍，為小程序直播能夠直接觸達(dá)粉絲，即時(shí)對(duì)用戶行為進(jìn)行反饋，對(duì)增強(qiáng)粉絲粘性，已經(jīng)成了不少商家的選擇，那么小程序直播有哪些運(yùn)營(yíng)組合策略？

1、社交廣告+視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序直播

這屬于一個(gè)半公域的流量打法。適合有一定預(yù)算和內(nèi)容沉淀度比較多的品牌商，在大促節(jié)點(diǎn)時(shí)候用直播來(lái)做銷量的轉(zhuǎn)化，通過(guò)半公域場(chǎng)景把公眾號(hào)作為蓄水的流量池，轉(zhuǎn)化帶入到小程序直播當(dāng)中。

1）微信社交廣告：

作為微信生態(tài)中，可以跨域曝光的重要手段，既可在外部公眾號(hào)推文中曝光，也可以通過(guò)自定義標(biāo)簽人群滲透在朋友圈當(dāng)中。這樣的方式適合有噱頭爆點(diǎn)和記憶度的直播傳播，如果單一的銷售優(yōu)惠導(dǎo)向的信息，在紛繁的信息流當(dāng)中其實(shí)是一種無(wú)感或者反而引起用戶的反感。但對(duì)于一些新穎的營(yíng)銷合作，舉個(gè)腦洞大開(kāi)的想法，諸如愛(ài)馬仕x喜茶聯(lián)名產(chǎn)品上新這樣的跨界直播預(yù)告，可能更容易吸引和帶動(dòng)用戶去關(guān)住這場(chǎng)直播信息，并可轉(zhuǎn)化到公眾號(hào)或者小程序上訂閱直播。

2）視頻號(hào)：

現(xiàn)在的微信的重磅推出和熱度持續(xù)飆升的一款產(chǎn)品。視頻號(hào)結(jié)合公眾號(hào)插入小程序直播預(yù)熱的文章，也可起到預(yù)熱留存，并可在公眾號(hào)當(dāng)中持續(xù)發(fā)布讓公眾號(hào)粉絲轉(zhuǎn)化到小程序直播。

3）公眾號(hào)作為粉絲陣地：

預(yù)熱推送和直播互動(dòng)的配合起到的作用更好，本身公眾號(hào)到小程序的引流過(guò)程是順滑的。公眾號(hào)菜單欄、推文、歡迎語(yǔ)中插入小程序直播卡片，引導(dǎo)公眾號(hào)粉絲訂閱直播，聯(lián)動(dòng)直播時(shí)候進(jìn)行互動(dòng)，分享，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2、線下+公眾號(hào)+微信群+小程序直播

在疫情期間線下實(shí)體零售都開(kāi)辟線上戰(zhàn)場(chǎng)，自建商城謀求線上流量，而隨著春暖花開(kāi)一切向好，實(shí)體零售也重啟，線上線下兩條腿走路。因?yàn)闊o(wú)論線上目前發(fā)展得再火爆，實(shí)體零售依然還是占據(jù)市場(chǎng)大頭，而結(jié)合線下零售場(chǎng)景，小程序直播也是一眾“柜姐”的又一春。

1）線下門(mén)店引流打法

通過(guò)線下門(mén)店的廣告宣傳、物料的方式對(duì)到店流量顧客，組建直播社群，引導(dǎo)直播訂閱。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員在銷售導(dǎo)購(gòu)過(guò)程中進(jìn)行一對(duì)一的轉(zhuǎn)化引流，讓更精準(zhǔn)的到店客群轉(zhuǎn)化成為觀看直播的用戶。這樣的用戶質(zhì)量和黏性會(huì)更有效，也是幫助門(mén)店商家沉淀這批真實(shí)的顧客消費(fèi)者。

2）以公眾號(hào)和微信群為直播流量的蓄水池

公眾號(hào)和微信群之間通過(guò)活動(dòng)方式互相引流，如公眾號(hào)推送引導(dǎo)關(guān)注直播社群，參與預(yù)熱紅包抽??；微信群則可以導(dǎo)流關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)取直播優(yōu)惠券，維持預(yù)熱的熱度并可在直播中進(jìn)行互動(dòng)。

3、微信群+個(gè)人號(hào)+小程序直播

小程序直播既然是一個(gè)人人都可直播，只需要擁有小程序和開(kāi)通直播功能即可。所以他是一個(gè)輕量級(jí)的直播方式，而且同一個(gè)小程序至多可創(chuàng)建50個(gè)直播間，一天內(nèi)至多支持同時(shí)直播50場(chǎng)，也即是說(shuō)也適合輕量級(jí)的微信創(chuàng)業(yè)者。例如，通過(guò)微信群公告、個(gè)人號(hào)朋友圈聯(lián)動(dòng)推送直播活動(dòng)，引導(dǎo)對(duì)活動(dòng)有興趣的用戶進(jìn)入直播微信群；發(fā)布直播小程序碼讓大家訂閱，就可以通過(guò)第三方平臺(tái)使用小店的直播功能開(kāi)啟直播了，也支持一天多場(chǎng)多時(shí)段的直播。在開(kāi)播的時(shí)候微信群和個(gè)人號(hào)也可成為除了直播外的第二戰(zhàn)場(chǎng)；通過(guò)群紅包福利等來(lái)跟自有私域流量的用戶互動(dòng)，也變成一個(gè)自有小店的粉絲的專場(chǎng)玩法。

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