想要做好網(wǎng)站優(yōu)化，讓網(wǎng)站排名穩(wěn)定，提升網(wǎng)站排名的名次，就需要做好網(wǎng)站優(yōu)化工作，而評定一個網(wǎng)站優(yōu)化的好不好，網(wǎng)站跳出率的高低和訪問量就是一個評分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)網(wǎng)站跳出率高時，說明網(wǎng)站用戶體驗度低，網(wǎng)站權(quán)重、排名也會隨之降低。那么什么是網(wǎng)站跳出率？如何改善網(wǎng)站跳出率？
什么是跳出率？
跳出率是指那些進(jìn)入你網(wǎng)站的一個頁面，沒有訪問任何其他頁面就離開的訪問者的百分比。這個指標(biāo)可以告訴你——你的網(wǎng)站在吸引潛在客戶方面的表現(xiàn)情況。如果你的跳出率很高，這可能表明你沒有很好地吸引訪問者的注意力，這意味著你說服他們購買的機會要低得多。
如何改善網(wǎng)站跳出率？
1、利用技術(shù)
用戶希望網(wǎng)頁能夠快速加載，符合他們正在使用的設(shè)備，并能有效地導(dǎo)航。他們還會尋找網(wǎng)頁合法性的證明，比如SSL證書或行業(yè)認(rèn)可。根據(jù)Entrepreneur.com的數(shù)據(jù)，47%的用戶希望網(wǎng)站能在2秒鐘或更短的時間內(nèi)完成加載。建議你運行一些速度測試，看看站點的運行情況是否始終符合這個閾值。通常，電子商務(wù)網(wǎng)站頁面加載緩慢的罪魁禍?zhǔn)资侨狈m當(dāng)優(yōu)化的圖像。獲得SSL證書，并確保你過去可能遇到的任何未解決的惡意軟件問題都已完全解決。如果用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站并收到病毒或惡意軟件警告，那么他們不會逗留太久。
2、限制干擾
在數(shù)據(jù)保護(hù)時代，第一次訪問你的站點的用戶通常會收到一個通知，并在屏幕上請求權(quán)限。如果你將該通知與彈出窗口、聊天框或其他妨礙導(dǎo)航的東西放在一起，客戶可能會感到不滿。
如果你的頁面上有很多閃動的、彈出的廣告和雜亂的廣告，這會影響客戶的購物體驗，導(dǎo)致客戶的離開。
所以，你要限制這些工具的使用。測試每一個，看看它如何影響你的跳出率和銷售，并根據(jù)結(jié)果優(yōu)化用戶體驗。你可以每隔一周運行一個彈出窗口，看看是否對銷售或跳出率有可測量的影響。
3、創(chuàng)建簡單的導(dǎo)航
如果你提供了多種產(chǎn)品類別，請確保這些選項被清晰而快速地顯示出來。如果你銷售T恤、鞋子和褲子，但當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時，你所展示的只有T恤，他們可能會感到困惑，繼而離開。你需要給他們廣泛的分類，讓他們從中選擇自己需要的產(chǎn)品。
菜單中的內(nèi)容應(yīng)該簡短、簡潔并清楚地描述它們鏈接到的確切頁面。避免在你的菜單中使用利基術(shù)語或行話，因為第一次訪問者可能不理解它們的意思。
粘性菜單對于長頁面非常有用，這樣用戶就不必一直滾動到頂部才能訪問主菜單。客戶希望在頁腳中找到聯(lián)系信息、常見問題和策略。
最后，如果你的站點包含許多復(fù)雜的信息或頁面，你可能需要考慮添加breadcrumb（一種導(dǎo)航模式）。這為用戶導(dǎo)航站點提供了一種輔助方式，用戶可以輕松地返回到他們之前所在的頁面。它們還概述了站點的層次結(jié)構(gòu)，防止訪問者迷路。
4、重要的內(nèi)容突出顯示
“above the fold（明顯位置）”一詞來自報紙。報紙放在架子上，你能看到的只有上半部分——它們被折起來之前的樣子。未被折疊的部分必須馬上吸引讀者。如果吸引眼球的標(biāo)題在底部，讀者就不會看到它。
在網(wǎng)站上，“above the fold”指的是用戶無需滾動或?qū)Ш骄湍芸吹降膬?nèi)容。在不同的設(shè)備和屏幕大小上，折頁上方顯示的內(nèi)容會有所不同。測試盡可能多的尺寸，以確保你能立刻抓住別人的注意力。根據(jù)你在哪里放置諸如GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例）之類的通知，這可能并不總是在頁面的最頂端。
5、持續(xù)測試
如果你不確定站點上的某些內(nèi)容將如何影響跳出率，或者如果你想細(xì)化小更改以最大化它們的影響，你可能需要考慮A/B或分割測試。這類測試允許你將流量發(fā)送到網(wǎng)站或特定頁面的替代版本，然后他們會向你發(fā)送有關(guān)總體性能的數(shù)據(jù)。
例如，你可以選擇在站點頂部測試兩種不同的橫幅圖像。你可以運行一段時間，看看版本A或版本B是否會導(dǎo)致較低的跳出率。
6、讓用戶第一時間到達(dá)正確的位置
使用SEO來優(yōu)化基于類別的頁面，這樣人們就不僅僅停留在你的主頁上，他們停留在提供他們正在尋找的產(chǎn)品類別的頁面上。如果有人搜索“X品牌鞋子”，理想情況下，你希望優(yōu)先顯示的是客戶尋找的鞋子頁面，而不是商店的主頁。
你可能有背包、制服、運動服和鞋子的網(wǎng)站鏈接，用戶可能會搜索“返校服裝”，但實際上是在尋找校服，如果他們第一次直接進(jìn)入你的制服區(qū)，他們更有可能對他們所看到的感到滿意，并繼續(xù)瀏覽你的網(wǎng)站。
7、擁有高品質(zhì)、獨特的圖像
高質(zhì)量的圖片對你的網(wǎng)頁至關(guān)重要。由于用戶無法親自看到并感受產(chǎn)品，所以你要盡可能讓網(wǎng)上體驗變得真實。
庫存照片可能是個好主意，但是任何其他商店也可能使用的庫存照片并不能幫助你建立一個獨特的品牌。因此，建議你嘗試創(chuàng)建一個一致的品牌形象，有助于提高品牌識別度。這可能包括在你所有的照片上使用特定的濾鏡，或者在一個一致的設(shè)置中顯示模型。
考慮使用包括人的圖像，而不是簡單背景上的產(chǎn)品。Georgia Tech的一項研究發(fā)現(xiàn)，Instagram上包含人物的圖片獲得用戶反應(yīng)的可能性要高出近40%。這些圖片可以幫助訪問者更好地想象自己穿著或使用你的產(chǎn)品。
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